トレンド入りの『ビエネッタ』あなたは知ってる？ 40周年の傑作アイスがZ世代の認知拡大＆フードロス削減を目指したプロジェクトを始動

　森永乳業は『ビエネッタ』とZ世代の認知拡大とフードロス削減を目指し、クラダシと“Remenber Viennetta”プロジェクトを始動します。

▲ビエネッタ バニラ(40周年パッケージ)

▲ビエネッタ ティラミス(40周年パッケージ)

　「ビエネッタ」は1983年9月に発売されたパリパリとした薄いチョコレートとアイスクリームを幾層にも重ねた、見た目の美しさと独特の食感をお楽しみいただけるケーキアイス。2023年9月に発売から40周年を迎えます。

　発売当時は一世を風靡した「ビエネッタ」ですが、若年層に認知されていないという課題がありました。そこで40周年を迎えるにあたり、「ビエネッタ」の現状を明らかにすべく全国の1万人を対象に「ビエネッタ緊急調査」を実施したところ、Z世代(15～25歳)の約4％しか「ビエネッタ」の名前を正しく答えられず、40代と比較してわずか10分の1、ということが判明しました。

　そこで、「ビエネッタ」を「知ってほしい」「みんなに思い出してほしい」との思いから、「Remember Viennetta」プロジェクトを始動します。

　なお、本プレスリリースは9月1日公開ですが、X(旧Twitter)のユーザーの琴線に触れたのか、9月19日にトレンド入りして大きな話題となっています。有名なアクションゲーム『ベヨネッタ』のプラチナゲームズも反応しており、早速Z世代の認知拡大の第一歩となりそうです。

毎回『ベヨネッタ』に空目しちゃう…
（響きも似てるよね??ちなみにビエネッタ大好きです） https://t.co/pTnC6tIjlO

— プラチナゲームズ公式アカウント (@platinumgames_j) September 19, 2023

※調査対象:15～69歳の男女・10000サンプル/調査期間:2023年6月17日～6月24日
※「ビエネッタの画像を提示して、この商品の名前を回答してください」という設問に対して、「ビエネッタ」「ヴィエネッタ」「viennetta」と回答した人の割合。

「Remember Viennetta」プロジェクト目的

　全国1万人を対象に実施した「ビエネッタ緊急調査」結果から、Z世代の認知度が圧倒的に低いことが判明しました。そこで、Z世代にも「ビエネッタ」を知ってもらい、食べるきっかけを作りたいと考えました。

　さらに、「ビエネッタ」を久しく食べていない、という方にもまた食べてもらいたい、手を伸ばしてもらいたいという思いから、「Remember Viennetta」プロジェクトを始動しました。

「Remember Viennetta」プロジェクト概要

「株式会社クラダシ」とタッグ

　エシカル消費やソーシャルグッドな取り組みへの関心が高いZ世代の特徴から、クラダシを強力なサポーターに迎え、Z世代との接点を増やすべく、下記取り組みを進めます。

ソーシャルグッドマーケット「Kuradashi」にて400名分限定でビエネッタを希望小売価格の40％OFFの特別価格にて販売

　「Kuradashi」たまプラーザ テラス店にてビエネッタを400個限定販売します。

【店舗情報】クラダシ たまプラーザ テラス店
営業時間:10:00～20:00
店舗場所:「たまプラーザ テラス GATE PLAZA １F」

SNSキャンペーン『「ビエネッタ」へのお手紙募集＆「ビエネッタ」プレゼント企画』

　「ビエネッタ」の40歳を記念して、皆さまから温かい言葉をいただきたいと思い、『森永乳業公式 SNSアカウント「森永乳業＠もーりー(@morinaga_milk_)」』にて「ビエネッタへの手紙」を募集します。お手紙の総数に応じて、フードバンク団体などを通じ、子どもたちへ「ビエネッタ」をプレゼントします。

【参加方法】

　森永乳業公式 SNSアカウント「森永乳業＠もーりー(@morinaga_milk_)」から発信するキャンペーン投稿を引用ポスト(旧　引用リツイート)の上、「＃ビエネッタへの手紙」をつけて、ビエネッタとの思い出やビエネッタへの思いを投稿集まった投稿数に応じて、フードバンク団体を通して子供たちへビエネッタをプレゼント。

　400投稿以上でビエネッタ40個、400投稿以下でビエネッタ10個プレゼントします。プレゼントの様子は後日もーりーアカウントから発信します(11月頃予定)。

ビエネッタ40周年パッケージ数量限定発売

　2023年9月に40歳の誕生日を迎えるビエネッタが華やかにドレスアップした「40周年パッケージ」にて、9月25日(月)より数量限定で発売します。

クラダシとの過去の取り組みについて

　2022年秋にクラダシと森永乳業が連携して「Save Ice Project」を始動し、「夏が過ぎても、忘れないでほしい。」というメッセージとともに、森永乳業の4種類のアイスクリームを詰め合わせた「アイス4種詰め合わせセット」を販売するほか、1セット限定で「Save Ice 1000個セット」の販売を行いました。