【にじさんじ】伊藤忠商事との共同で所属ライバー起用の医師向け動画コンテンツ制作実証を開始。国内製薬業界でのデジタルコミュニケーションの課題解決を目指す

2023.03.30 <PASH! PLUS>

PASH! PLUS

　ANYCOLORが運営するVTuber/バーチャルライバーグループ“にじさんじ”は、伊藤忠商事と、“にじさんじ”所属ライバーを活用した医師向け動画コンテンツ制作の実証を開始しました。

　VTuberグループ“にじさんじ”には、150名を超える多種多様なインフルエンサーが所属しています。所属ライバーは、YouTubeをはじめとするデジタルチャネル上でのライブストリーミング配信を実施することで、ファンと日々多くのデジタルコミュニケーションを取り、高いエンゲージメントを受けています。

　所属ライバーのYouTubeチャンネルは、2022年12月時点で登録者数が累計5,000万人以上、年間再生回数が33億7,000万回とデジタルチャネルでの非常に高い影響力を有しており、今後も拡大することが予想されます。さらに、ANYCOLORは、それらの影響力を活かすことで、さまざまなパートナー企業の商品・サービスのプロモーションにも取り組んでいます。

　一方で、デジタル化が進む国内製薬業界においても、従来の対面を中心とした営業・販売モデルから、オンライン面談やウェビナー、オウンドメディアなどデジタルチャネルを活用したデジタルコミュニケーションが広がっています。

　しかし、デジタルチャネルにおける集客力やウェビナーの離脱率が課題となっており、また、専門性の高い医薬品情報をデジタル上で効率的に医師に浸透させるための新しい解決策が求められています。

　ANYCOLORは、伊藤忠商事と所属ライバーを起用した医師向け動画コンテンツ制作の実証実験を開始。本動画では、慢性的な睡眠不足が課題となっている勤務医の健康改善や、研修医向けのノウハウをテーマに取り上げています。

　本動画は、医師が利用する専用メディアサイト内で公開され、医師向けのデジタルコミュニケーションとしての効果測定に活用されていきます。ANYCOLORはこの実証実験を通して、デジタルライバーが持つデジタルメディア上での影響力を活かし、国内製薬業界が抱えるデジタルコミュニケーションの課題解決に取り組んでいくとのことです。

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